Ba sự đánh đổi bạn nên cân nhắc - Lời khuyên của chuyên gia Semalt
Dưới đây là ba chiến lược đánh đổi chính mà bạn cần cân nhắc khi phát triển chiến lược SEO cho thương hiệu của mình. Có nhiều chiến lược SEO hơn thường có nghĩa là bạn phân chia sự chú ý và sự tập trung của mình thành nhiều chiến lược, điều này có thể vừa có lợi vừa có lợi. Kiến thức này đã giúp chúng tôi nhận ra rằng việc lựa chọn con đường thẳng xuống giữa có thể không phải là lựa chọn thương hiệu tốt nhất.
Với ý nghĩ đó, Semalt tin rằng các thương hiệu không nên để tất cả trứng của họ vào một giỏ, nhưng họ cũng không nên trải quá mỏng đến mức họ có một số chiến lược thương hiệu mà cuối cùng không có chiến lược nào hiệu quả. Bây giờ, hãy nói về ba sự đánh đổi chiến lược SEO chính cần cân nhắc khi đưa ra quyết định liên quan đến việc tối ưu hóa thương hiệu của bạn.
1. Lưu lượng truy cập so với mức độ liên quan
Tất nhiên, bạn biết rằng mức độ liên quan rất quan trọng trong chiến lược SEO của bạn. Một kế hoạch không có sự phù hợp là thiếu sót. Nếu không có sự liên quan, lưu lượng truy cập của người dùng sẽ không quan tâm đến sản phẩm của bạn, điều này có nghĩa là những nỗ lực bị lãng phí. Nhưng nếu không phải vậy thì sao. Nhiều chủ sở hữu trang web không hiểu rằng có rất nhiều thứ để xem xét hơn là giữa những con mắt. Nhưng điều quan trọng hơn, lưu lượng truy cập hoặc mức độ liên quan. Đây là nơi mà nhiều trang web mất tập trung và đi sai hướng. Có, lưu lượng truy cập, quan trọng nhưng khi bạn có lưu lượng truy cập cao nhất từ những khách truy cập chỉ nhấp chuột để rời đi ngay lập tức, bạn nhận thấy rằng không có lợi ích gì. Mục tiêu chính của bạn phải là mức độ liên quan của nội dung bạn đưa lên trang web của mình. Bạn không nên chạy theo lưu lượng truy cập khi bạn chưa nhận được nội dung phù hợp. Nếu bạn làm như vậy, bạn có thể nhận được lưu lượng truy cập, nhưng họ sẽ ngay lập tức để trang web của bạn tải vì bạn không phải là thứ họ đang tìm kiếm.
Ưu điểm của cách tiếp cận lưu lượng truy cập cao và mức độ liên quan thấp
- Bạn kiếm được lưu lượng truy cập cao hơn; bạn cũng có cơ hội kiếm được các liên kết tự nhiên từ khách truy cập. Với rất nhiều nhấp chuột vào SERP, các trang web khác sẽ không ngần ngại liên kết trang web của bạn.
- Lưu lượng truy cập vào trang web của bạn cao có nghĩa là sẽ có sự gia tăng số lượng người dùng internet quan tâm đến sản phẩm của bạn. Đôi khi, những cá nhân này có thể nghe thấy sản phẩm của bạn trực tiếp từ những khách truy cập không bao giờ quan tâm đến sản phẩm của bạn. Việc phân phối thông tin này có thể trực tiếp hoặc thông qua mạng xã hội.
- Lưu lượng truy cập nhiều hơn có nghĩa là trang web của bạn trông đẹp hơn trong các báo cáo. Bạn có thể đạt được các báo cáo thống kê ấn tượng từ các thử nghiệm SEO và các phương pháp tiếp cận dữ liệu tương tự khác.
- Có nhiều lưu lượng truy cập hơn để di chuyển đến trang web của bạn cũng có thể tăng số lượt truy cập có liên quan. Bạn sẽ không thể xuất hiện trên trang đầu tiên của SERP nhưng không bao giờ có chuyển đổi. Mặc dù trang web của bạn hiển thị cho sai đối tượng, bạn có thể gặp một số nhấp chuột có liên quan.
- Chiến lược lưu lượng truy cập cao có thể giúp trang web của bạn tiếp cận những người tiêu dùng ở cấp cao hơn trong kênh bán hàng và cuối cùng có thể thuyết phục các cá nhân và thu hút sự quan tâm của người xem. Nó sẽ làm bạn ngạc nhiên về việc có bao nhiêu ý kiến có thể thay đổi theo những cách hoang dã và không thể đoán trước.
Nhược điểm của cách tiếp cận lưu lượng truy cập cao
- Các từ khóa có lưu lượng truy cập cao rất cạnh tranh ngay cả khi chúng có mức độ liên quan thấp. Đây là một bất lợi vì nếu bạn chọn đánh bạc vì tính liên quan cao, bạn có thể bị thua lỗ khi trang web của bạn không lọt vào các trang đầu tiên của SERP. Các từ khóa tự nhiên nhất để xếp hạng là những từ khóa có tiềm năng lưu lượng truy cập hạn chế và đối tượng có nhu cầu cụ thể. Vì vậy, chọn lưu lượng truy cập cao có thể là một rủi ro đáng kể.
- Tỷ lệ chuyển đổi kém hạn chế tần suất mà bạn nhận được chuyển đổi. Một chiến lược lưu lượng truy cập cao cũng có thể chỉ mang lại hiệu quả về lâu dài.
- Theo đuổi quá nhiều chủ đề lưu lượng truy cập có thể làm loãng hình ảnh thương hiệu của bạn, khiến nó trông kém cụ thể hơn.
Ưu điểm của nội dung có mức độ liên quan cao
- Bạn được hưởng tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Bằng cách cung cấp nội dung phù hợp với đối tượng của bạn, bạn được hưởng tỷ lệ phần trăm chuyển đổi cao hơn nhiều trong lưu lượng truy cập các trang web của bạn có. Điều này giúp bạn tăng cơ hội tạo khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu.
- Bạn có các từ khóa ít cạnh tranh hơn để nhắm mục tiêu. Bạn biết trang web của mình muốn gì và bạn có một đối tượng cụ thể mang đến cho bạn cơ hội duy nhất để tận hưởng các từ khóa ít cạnh tranh hơn.
- Bạn duy trì tác động ngữ học được nhắm mục tiêu nhiều hơn đến đối tượng của mình. Điều này cải thiện cơ hội thuyết phục họ mua sản phẩm của bạn, củng cố mối quan hệ với thương hiệu của bạn.
- Bạn có nhiều khách hàng trung thành và tận tâm với thương hiệu.
- Bạn có nhiều liên kết neo có liên quan đến các trang web của mình.
Nhược điểm của phương pháp tiếp cận có mức độ liên quan cao
- Các từ khóa có mức độ liên quan cao cũng có tính cạnh tranh như việc phát triển các từ khóa có lưu lượng truy cập cao. Ngoài ra, việc có mức độ liên quan đến đối tượng cao không phải lúc nào cũng có nghĩa là có mức độ liên quan của sản phẩm cao, vì vậy chủ sở hữu web nên cẩn thận.
- Mở rộng các chiến lược có mức độ liên quan cao có thể là một thách thức trong việc mở rộng quy mô, chủ yếu là khi bạn chọn không xa lánh khán giả hiện tại của mình.
- Việc trở nên quá tập trung vào một nhóm chủ đề xác định có thể hạn chế tính cách nhận thức của thương hiệu của bạn.
2. Người tiêu dùng VS Người ảnh hưởng
Thông thường người ta tin rằng đối tượng mục tiêu của bạn nên bao gồm những người có khả năng mua sản phẩm của bạn cao nhất. Tuy nhiên, bạn cũng cần sự trợ giúp của những người có ảnh hưởng liên kết thương hiệu của bạn với người tiêu dùng. Những người có ảnh hưởng này giúp quảng bá sản phẩm của bạn đến nhiều đối tượng hơn. Điều đó làm cho chúng trở thành một yếu tố đáng kể để xem xét.
Liên quan chặt chẽ đến câu hỏi của người tiêu dùng và người có ảnh hưởng, bạn sẽ phải cân nhắc xem trang web của mình có nên được nhắm mục tiêu cho phù hợp với ngành hoặc nhóm sở thích hay không. Là một doanh nghiệp B2B, những gì người tiêu dùng quan tâm sẽ áp dụng cho doanh nghiệp của bạn, trong khi những người có ảnh hưởng là những người dẫn đầu trong ngành của bạn. Những người có ảnh hưởng này có thể là thành viên của công ty bạn cũng như thành viên của đối thủ cạnh tranh.
Là chủ sở hữu trang web, bạn hiện đang bị giằng xé giữa việc lựa chọn sở thích của ai để theo dõi giữa khách hàng và những người có ảnh hưởng của bạn.
Ưu điểm của một người có ảnh hưởng, cách tiếp cận nhắm mục tiêu theo ngành
- Viết cho các blogger, nhà báo và ngành mà bạn cạnh tranh là một trong những chiến lược có nhiều khả năng giúp bạn nhận được các liên kết có thẩm quyền. Điều này cho phép bạn nhận được một lượng lớn cơ quan SEO với nội dung được nhắm mục tiêu đến những cá nhân này.
- Sản xuất nội dung cho những người có ảnh hưởng thường dẫn đến nhiều lượt chia sẻ hơn trên mạng xã hội.
- Cab nội dung tập trung vào người ảnh hưởng tạo ra cơ hội kiếm tiền liên kết lẫn nhau và quan hệ đối tác kinh doanh.
Nhược điểm của nội dung tập trung vào người ảnh hưởng
- Thông thường, những người có ảnh hưởng có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn cũng là đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Dữ liệu tập trung vào người ảnh hưởng không đảm bảo rằng khán giả của bạn sẽ thấy họ hấp dẫn.
- Viết cho khán giả của bạn mang lại cho bạn hình ảnh tốt hơn về những người tiêu dùng sẽ mua sản phẩm của bạn.
- Điều này sẽ có tác động trực tiếp đến cuộc sống của khán giả ngay cả trước khi họ mua sản phẩm của bạn. Họ cũng sẽ có nhiều khả năng tin tưởng bạn và mua sản phẩm của bạn hơn.
- Nội dung tập trung vào người tiêu dùng tạo ra nhiều tiềm năng lưu lượng truy cập hơn.
Nhược điểm của cách tiếp cận người tiêu dùng
- Người tiêu dùng thực sự kiểm soát các nền tảng, điều này tạo ra các liên kết có thể hữu ích cho chiến lược SEO của bạn. Khách hàng cũng thực sự giúp bạn kết nối với lượng khán giả lớn hơn.
- Nội dung tập trung vào người tiêu dùng có thể không đáng để những người có ảnh hưởng truyền lại.
3. Xu hướng VS Evergreen
Các trang web cảm thấy khó khăn khi quyết định chọn các chủ đề nội dung thịnh hành để thu hút mong muốn của mọi người hay nội dung có thể chịu đựng được thời gian. Khi bạn đầu tư vào một loại nội dung, bạn có xu hướng đầu tư ít hơn vào loại khác. Vậy bạn nên làm gì?
Ưu điểm của các chủ đề nội dung thịnh hành
- Bằng cách tập trung vào các chủ đề thịnh hành, bạn tạo ra một cơ hội duy nhất để trở thành một phần của các chủ đề thịnh hành. Điều này mang lại lợi ích cho SEO về mặt thu nhập liên kết và tương tác, giúp bạn xây dựng uy quyền lâu dài.
- Khi bạn là người đầu tiên chọn một chủ đề thịnh hành, bạn sẽ có cơ hội nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn. Đối thủ cạnh tranh của bạn cũng khó có thể vượt qua bạn trước khi sự quan tâm đến một chủ đề như vậy tắt.
- Các chủ đề mới nổi có sự cạnh tranh hạn chế, đặc biệt là khi chúng chưa được các trang web lớn tiếp nhận. Trong tình huống như vậy, bạn có thể tận hưởng SEO tốt hơn và bạn có thể xếp hạng tốt hơn.
- Nhược điểm của nội dung thịnh hành.
- Nếu bạn chọn cùng một chủ đề thịnh hành với những người khác, bạn có khả năng không được chú ý nhiều.
- Các chủ đề thịnh hành chỉ mang lại lưu lượng truy cập tạm thời và chúng tồn tại trong thời gian ngắn.
Ưu điểm của các chủ đề thường xanh
- Vì nội dung thường xanh tiếp tục có liên quan, chúng cung cấp lưu lượng truy cập nhất quán vào trang web của bạn và cho phép bạn xây dựng lưu lượng truy cập chỉ bằng cách cung cấp nội dung mới thay vì theo đuổi các top thịnh hành hàng tháng.
- Vì nó có thể tái xuất hiện, bạn có thể chỉ cần cập nhật nó, thử nghiệm với nó và kiểm tra tiềm năng chuyển đổi, thẩm quyền và lưu lượng truy cập.
- Vì chúng thường xanh, nội dung của bạn sẽ tiếp tục tồn tại và nó sẽ luôn được tham chiếu.
Nhược điểm của nội dung thường xanh
- Việc thu hút sự chú ý trên mạng có thể khó khăn với những nội dung như vậy.
- Những nội dung này cần phải toàn diện và có chiều sâu hơn.
Tất cả các thương hiệu đều không giống nhau, vì vậy việc lựa chọn đánh đổi những gì bạn nên cân nhắc, bạn nên đánh giá các lựa chọn của mình để đưa ra chiến lược SEO hoàn hảo.